蘭響圖書社電子報‐文具照過來 : 廣告行銷 ∕ 好的宣傳，讓商品更閃亮亮

(圖/自己拍攝)

不論在甚麼時代，一支成功的廣告都扮演著商品能否獲得青睞的重要角色，不僅僅替商品迎來關注度丶話題性，更能讓消費者們留下深刻的印象，進而跟風｡假若沒藉由廣告的話，商品恐怕石沉大海，能見度難以敞開，所以廣告拚得不只是創意，更要深植每一位消費者的心坎裡｡

而作為世界三大原子筆生產國之一 ∕ 我們台灣的亞洲盟友-日本為何文具業如此壯盛呢?就是贏在行銷上十分積極，再加上採高精密設備製造，而且製造技術也高水平，良率和穩定度更是不用講了，難怪在世界各地圈粉無數｡

除此之外，廣告不只是比創意丶提升商品能見度而已，有時不同國家拍的更可以從中一窺文化上的差異及不同的呈現手法喔!!那麼就話不多說，來分享一些不只日本當地，也有其他國家的日本文具的廣告吧〜

▼新加坡的『PILOT JuiceUp超級果汁筆』廣告 : 

以當一陣打雷將筆筒震倒，筆筒當中的幾支『PILOT JuiceUp超級果汁筆』摔到地上結果依然順暢書寫，還將報章雜誌裏頭的照片一番塗鴉，使得照片中的人物活靈活現｡

一支動畫式廣告呈現，內容挺有趣的〜也藉此強調『PILOT JuiceUp超級果汁筆』穩定度好丶很耐命，摔不壞!! 

■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■

▼泰國的『Uni-ball JETSTREAM 101』(俗稱 : 國民溜溜筆101)廣告 : 

以一名女學生寫情書要送給心儀的對象，卻要送時發現情書中有錯字，想修改卻筆不好而手一抹墨水糊掉了，在不知該如何是好時，這時同學神救援遞給她溜溜筆成功搞定｡ 

強調『Uni國民溜溜筆101』的墨水黏度低，所以滑順好寫不字跡糊掉，書寫上不卡卡!!

■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■

▼日本自家的『PILOT Acroball輕油筆』廣告「遺書篇」: 

以一名對人生感到絕望的潦倒大叔使用『PILOT Acroball輕油筆』寫下一張張遺書，原本心情是很傷心的，卻越寫越發覺筆怎麼這麼順，之後將這一張張的遺書集結成冊出版，一躍成為人氣作家｡

藉由有創意又有趣的廣告內容強調『PILOT Acroball輕油筆』的墨水黏度低，因而滑順好寫，滑順到你會忘我一般｡

■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■

▼美國的『PILOT Acroball輕油筆』廣告 : 

內容制式丶沒什麼別出心裁，主要就強調該油性原子筆款(PILOT Acroball輕油筆)為滑順又實用的辦公用品｡

不知道有沒有發現廣告當中為甚麼清一色出現的是0.7mm的筆跡直徑呢?那是因為0.7mm在歐美社會是主流的筆跡直徑，因為西方國家不像我們亞洲國家有不放過任何空間書寫文字的習慣，簡單來說就是沒有「細膩」的概念，所以在西方社會較主打0.7mm的筆跡直徑｡

透過廣告內容可明瞭這就是歐美國家與亞洲國家之間在書寫文化上的不同之處｡

■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■

▼日本自家的『PILOT摩擦筆』廣告「居酒屋篇」: 

一對情侶的座位來了一個不認識的大叔，讓情侶很尷尬，店員赫然發現點餐時寫錯字，將おじや(日式燴飯)寫成おやじ(大叔)了，立馬塗掉重寫，大叔就意興然地離開了｡

透過有趣的情節來告訴大家『PILOT摩擦筆』就是這麼好用，寫錯字就可以立即修改｡

■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■

▼日本自家的『PILOT Elite S』(百樂鋼筆)廣告 : 

這一支有年代囉〜為昭和44年(西元1969年)的廣告｡以日本名主持人-大橋巨泉即興的廣告詞，以最後一句「HA-PA-HUMI-HUMI」一連串語意不詳的饒口吝，掀起一世的旋風｡

這一支廣告不僅是衝擊的電視廣告之一，也可以說是日本商品廣告的經典作之一喔!!

■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■

▼台灣的『ZEBRA SARASA原子筆』廣告「處罰篇」 : 

以3名學生在司令台前被罰站，教官質問手中被揉的爛爛的紙上頭寫的字跡到底是誰寫的呢?結果沒有人敢承認｡SARASA寫了會斷水，怎麼可能呢?

強調這其中一間日本文具業百年老店-ZEBRA(斑馬文具)的原子筆穩定性好｡

■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■

▼台灣的『PILOT HI-TEC-C 0.25mm超細鋼珠筆』廣告: 

以傅小芸飾演的穿橫條POLO衫的女學生為甚麼抄筆記比其他同學還要快且輕鬆，先下課打球去了呢?因為她用的是『PILOT HI-TEC-C 0.25mm超細鋼珠筆』!!

強調『PILOT HI-TEC-C 0.25mm超細鋼珠筆』為世界最細的筆跡直徑，難怪寫字不占空間就贏人家啦!!

說到『PILOT HI-TEC-C超細鋼珠筆』是我學生時代常用的筆款之一，還記得廣告當時推出時，確實吸引不少目光｡